¿Qué es la Taberna en la Poliscale?
La Poliscale es una escala que clasifica a las empresas según el nivel de comunicación dialógica que alcanzan en las redes sociales. La Poliscale fue creada por Cristina Aced y Ferran Lalueza, y publicada por primera vez en la revista académica «El Profesional de la Información», en noviembre de 2018.
Esta escala inspirada en la cultura griega clasifica a las empresas según su uso de las redes sociales y su nivel de comunicación dialógica. La escala tiene cinco dimensiones: el Ágora (la dimensión superior), la Biblioteca (Biblioteca), la Taberna, los Baños y la Necrópolis (la categoría más baja). Después de centrarnos en el Ágora, y la Biblioteca, en este post te explicamos en qué consiste la categoría Taberna.
En la Taberna se ubican firmas que tienen presencia en las redes sociales e interactúan con sus audiencias, pero descuidan el contenido.
Alrededor del 20% de las empresas tanto del Ibex 35 como del Fortune 500 están ubicadas en la Taberna, según este estudio cuya muestra fueron empresas del Ibex 35 y Fortune 500.
La muestra seleccionada incluyó todas las empresas del Ibex 35 (según la Bolsa de Madrid a 1 de septiembre de 2014) y una selección de 20 empresas Fortune 500. Todas ellas tenían en ese momento un blog, y/o una página de Facebook y/o un perfil de Twitter.
Esta herramienta conceptual basada en el modelo dialógico de Kent y Taylor (1998) se aplicó en una investigación que analizó un total de 31 blogs, 51 páginas de Facebook y 76 cuentas de Twitter durante seis meses, de septiembre de 2014 a febrero de 2015.
What is Tavern in Poliscale?
The Poliscale is a scale which classifies companies according to the level of dialogic communication they reach on social networks. Poliscale was created by Cristina Aced and Ferran Lalueza, and first published in the academic journal «El Profesional de la Información», in November 2018.
This scale inspired by Greek culture ranks firms according to their use of social media and dialogic communication level. The scale has five dimensions: the Agora (the top dimensión), the Bibliotheque (Library), the Tavern, the Baths and the Necropolis (the lowest category). After focusing on the Agora, and the Bibliotheque, in this post we explain what the Tavern category consists of.
In Tavern are placed firms that have a social media presence and interact with their audiences, but neglect content.
About 20% of companies both in Ibex 35 and Fortune 500 are ranked in the Tavern, according to this study whose sample was Ibex 35 and Fortune 500 companies.
The selected sample included all Ibex 35 companies (according to the Bolsa de Madrid as of September 1, 2014) and a selection of 20 Fortune 500 companies. All of them had a blog, and/or a Facebook page and/or a Twitter profile at that time.
This conceptual tool based on the dialogic model of Kent and Taylor (1998) was applied in research that analyzed a total of 31 blogs, 51 Facebook pages and 76 Twitter accounts for six months, from September 2014 to February 2015.